10年前，習近平總書記在聯合國教科文組織總部發表重要演講，站在人類文明進步和世界和平發展的高度，深刻闡述了中國的文明觀，提出文明交流互鑒的重要主張。黨的十八大以來，習近平總書記從人類歷史大視野出發，在多個重大國際場合闡明對全球文化、文明發展和交流互鑒的一系列中國立場、中國方案，提出構建人類命運共同體理念和共建“一帶一路”倡議、全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等一系列重大主張。
2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議首次提出習近平文化思想，總書記提出了“七個著力”的重大要求，其中之一就是要著力加強國際傳播建設、促進文明交流互鑒。我們黨歷來高度重視對外傳播工作。新時代以來，習近平總書記對加強和改進國際傳播工作提出一系列新思想新觀點新論斷，作出一系列新的重大部署，為做好國際傳播工作指明了前進方向、提供了根本遵循。
當前，世界呈現新格局、新趨勢，也面臨新風險、新挑戰。作為國際傳播一線的工作者，站在歷史的十字路口，我們該如何改進自己的工作，進一步提升國際傳播效能，真正讓中國文明凝聚更多共識、激發更多共鳴？
進一步明確我們所處的歷史方位和國際輿論環境。今天，中國與世界各國的交往之多、交流之廣、交融之深前所未有，國際社會對中國聲音、中國方案的期待前所未有，新時代我國的國際話語權和影響力已經顯著提升。中國理論受到國際社會廣泛關注，習近平總書記在許多重大國際場合鮮明闡明中國立場、中國方案，《習近平談治國理政》等著作熱銷海外。中華文化在交流互鑒中走向世界，多語種圖書對外出版全面推進，網絡游戲、影視劇、動漫、音樂、網絡文學、短視頻等一大批文化產品走出國門，多層次中外交流機制、多領域人文交流合作平台更加豐富。
但是，我們也必須明確，我們所處的國際輿論環境，仍然面對巨大的挑戰。根據美國皮尤研究中心最新的一份民調抽樣數據顯示，多數美國人對中國持“負面看法”。這份結果是否值得採信還待商榷，但是這個行動可以表明，越來越多像皮尤、蓋洛普這些“民調機構”開始契合美國政府的外交需要，為美國霸權制造有利輿論，包括經常性推出針對中國的民調，引導公眾對中國產生錯誤認知，攪渾水，搞亂中國的外部輿論環境。4月24日，美國總統拜登正式簽署了針對TikTok的法案。5年來，TikTok面對圍剿，見招拆招，而TikTok的命運也早已不是一個單純的企業問題，也顯然早已超出了一個社交平台安全問題的范疇。事實催人警醒，做好國際傳播工作，需要從戰略層面加強頂層設計、謀篇布局，更需要長期堅持、久久為功。
構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系。習近平總書記強調，“必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系”“要動員各方面一起做思想輿論工作，加強統籌協調，整合各類資源，推動內宣外宣一體發展，奏響交響樂、大合唱，把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音愈來愈洪亮”。在傳播主體日益多元、傳播資源更加豐富的新形勢下做好國際傳播工作，需要加強系統思考和整體謀劃，推動各方面資源協同聯動。要樹立全球視野，強化“一盤棋”理念，協調各方面資源、資金、平台和人才，建立部門聯動、多方參與的工作體系，推動業務重塑和流程優化，構建國際傳播事業發展新格局。尤其應當重視並進一步理解平台基礎設施在未來互聯網國際傳播中所扮演的重要角色，從技術和制度層面推動多元化平台生態和共識性平台治理的形成。
注重在文化傳播領域全面提升國際傳播效能，創新推動實現新突破。文化傳播是更廣領域、更深層次、更為持久的傳播。習近平總書記深刻指出：“人是文明交流互鑒最好的載體。深化人文交流互鑒是消除隔閡和誤解、促進民心相知相通的重要途徑。”成都大運會、杭州亞運會等一系列人文交流活動讓世界看到中國踐行全球文明倡議、推進文明交流互鑒的真誠意願和切實行動。我們還要把宣介中華優秀傳統文化和當代文化結合起來，把闡釋文化理念與講好交流故事結合起來，運用文化交流、文化貿易等多種手段更好地傳播中華文化。新形勢下，做好國際傳播工作，也比以往任何時候都更加需要創新。要創新傳播內容、理念、手段、方式方法，強化技術賦能，推動國際傳播工作實現整體提質增效。
國際傳播工作者擔負著新時代新的文化使命，必須深入學習貫徹習近平文化思想，堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新，不斷加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，讓文明因交流而多彩，令文明因互鑒而豐富。
(作者系中央和國家機關黨校2024年春季學期第二期處級青干班學員)
(責編：黃宇琪、趙品)