10年前，习近平总书记在联合国教科文组织总部发表重要演讲，站在人类文明进步和世界和平发展的高度，深刻阐述了中国的文明观，提出文明交流互鉴的重要主张。党的十八大以来，习近平总书记从人类历史大视野出发，在多个重大国际场合阐明对全球文化、文明发展和交流互鉴的一系列中国立场、中国方案，提出构建人类命运共同体理念和共建“一带一路”倡议、全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议等一系列重大主张。
2023年10月，全国宣传思想文化工作会议首次提出习近平文化思想，总书记提出了“七个着力”的重大要求，其中之一就是要着力加强国际传播建设、促进文明交流互鉴。我们党历来高度重视对外传播工作。新时代以来，习近平总书记对加强和改进国际传播工作提出一系列新思想新观点新论断，作出一系列新的重大部署，为做好国际传播工作指明了前进方向、提供了根本遵循。
当前，世界呈现新格局、新趋势，也面临新风险、新挑战。作为国际传播一线的工作者，站在历史的十字路口，我们该如何改进自己的工作，进一步提升国际传播效能，真正让中国文明凝聚更多共识、激发更多共鸣？
进一步明确我们所处的历史方位和国际舆论环境。今天，中国与世界各国的交往之多、交流之广、交融之深前所未有，国际社会对中国声音、中国方案的期待前所未有，新时代我国的国际话语权和影响力已经显著提升。中国理论受到国际社会广泛关注，习近平总书记在许多重大国际场合鲜明阐明中国立场、中国方案，《习近平谈治国理政》等著作热销海外。中华文化在交流互鉴中走向世界，多语种图书对外出版全面推进，网络游戏、影视剧、动漫、音乐、网络文学、短视频等一大批文化产品走出国门，多层次中外交流机制、多领域人文交流合作平台更加丰富。
但是，我们也必须明确，我们所处的国际舆论环境，仍然面对巨大的挑战。根据美国皮尤研究中心最新的一份民调抽样数据显示，多数美国人对中国持“负面看法”。这份结果是否值得采信还待商榷，但是这个行动可以表明，越来越多像皮尤、盖洛普这些“民调机构”开始契合美国政府的外交需要，为美国霸权制造有利舆论，包括经常性推出针对中国的民调，引导公众对中国产生错误认知，搅浑水，搞乱中国的外部舆论环境。4月24日，美国总统拜登正式签署了针对TikTok的法案。5年来，TikTok面对围剿，见招拆招，而TikTok的命运也早已不是一个单纯的企业问题，也显然早已超出了一个社交平台安全问题的范畴。事实催人警醒，做好国际传播工作，需要从战略层面加强顶层设计、谋篇布局，更需要长期坚持、久久为功。
构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。习近平总书记强调，“必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系”“要动员各方面一起做思想舆论工作，加强统筹协调，整合各类资源，推动内宣外宣一体发展，奏响交响乐、大合唱，把中国故事讲得愈来愈精彩，让中国声音愈来愈洪亮”。在传播主体日益多元、传播资源更加丰富的新形势下做好国际传播工作，需要加强系统思考和整体谋划，推动各方面资源协同联动。要树立全球视野，强化“一盘棋”理念，协调各方面资源、资金、平台和人才，建立部门联动、多方参与的工作体系，推动业务重塑和流程优化，构建国际传播事业发展新格局。尤其应当重视并进一步理解平台基础设施在未来互联网国际传播中所扮演的重要角色，从技术和制度层面推动多元化平台生态和共识性平台治理的形成。
注重在文化传播领域全面提升国际传播效能，创新推动实现新突破。文化传播是更广领域、更深层次、更为持久的传播。习近平总书记深刻指出：“人是文明交流互鉴最好的载体。深化人文交流互鉴是消除隔阂和误解、促进民心相知相通的重要途径。”成都大运会、杭州亚运会等一系列人文交流活动让世界看到中国践行全球文明倡议、推进文明交流互鉴的真诚意愿和切实行动。我们还要把宣介中华优秀传统文化和当代文化结合起来，把阐释文化理念与讲好交流故事结合起来，运用文化交流、文化贸易等多种手段更好地传播中华文化。新形势下，做好国际传播工作，也比以往任何时候都更加需要创新。要创新传播内容、理念、手段、方式方法，强化技术赋能，推动国际传播工作实现整体提质增效。
国际传播工作者担负着新时代新的文化使命，必须深入学习贯彻习近平文化思想，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，不断加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，让文明因交流而多彩，令文明因互鉴而丰富。
(作者系中央和国家机关党校2024年春季学期第二期处级青干班学员)
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